Совет директоров телеканала решает назначить на пост гендиректора человека, совершенно далекого от медиасферы. Выбор падает на не самого успешного управленца из сети автозаправок. Идея проста: его некомпетентность быстро обрушит рейтинги и стоимость акций. Новый руководитель с энтузиазмом берется за производство сериала, внося в процесс полную неразбериху. В эфире воцаряется хаос, а внутренние правила работы меняются до неузнаваемости. Однако вопреки всем прогнозам, сериал, задуманный как провальный проект, неожиданно захватывает аудиторию. Его странности и нестандартный подход находят отклик у зрителей, превращая ожидаемый провал в громкий успех.